Warum Kommunikation für Marken die BESTE Investition ist!

Warum Kommunikation heute über Erfolg entscheidet

Viele Unternehmen haben sich in den letzten Jahren darauf verlassen, dass Aufträge von selbst kommen. Doch diese Zeiten sind vorbei, insbesondere in Bau, Immobilien und Industrie. Kommunikation ist längst kein Nice-to-have mehr, sondern ein strategischer Erfolgsfaktor. Wer heute nicht sichtbar ist, kann morgen schon Relevanz verlieren.

Marke ist mehr als Werbung

Gute Kommunikation transportiert nicht nur Produkte, sondern Werte, Haltung und Vertrauen. Gerade im B2B-Bereich entscheidet oft nicht allein der Preis, sondern die wahrgenommene Stabilität und Kompetenz eines Unternehmens. Marken schaffen Orientierung und reduzieren Unsicherheit bei Entscheidern. Das gilt für Kunden genauso wie für Mitarbeitende.

100.000 Chancen zu haben ist besser als null Chancen zu haben.
— Benjamin Minack

Reichweite allein ist kein Erfolg

Viele Unternehmen verwechseln Sichtbarkeit mit Wirkung. Hohe Views oder Followerzahlen bringen wenig, wenn sie nicht auf klare Ziele einzahlen. Kommunikation muss immer beantworten können, wofür die Reichweite genutzt werden soll. Ist das klar, kann durch hunderttausende Views und Likes auch ein echter Mehrwert für das Business entstehen.

Antizyklisch kommunizieren schafft Vorsprung

Besonders wirtschaftlich schwierige Zeiten bieten laut Benjamin eine kommunikationstechnisch große Chance. Wenn Unternehmen Marketingbudgets kürzen und verstummen, kann Sichtbarkeit günstiger und wirkungsvoller werden. Marken, die dann investieren, bauen so einen nachhaltigen Vorsprung auf. Schweigen kann in solchen Phasen eine teurere  Entscheidung werden.

Authentizität schlägt Inszenierung

Erfolgreiche Kommunikation lässt sich nicht kopieren oder erkaufen. Sie entsteht aus echten Persönlichkeiten, klarer Haltung und konsequenter Strategie. Auch CEOs in Kurzvideos müssen nicht perfekt sein, sondern glaubwürdig. Wer versucht, sich zu verstellen, kann so Vertrauen verlieren. Lieber kantig und authentisch als glattpoliert und langweilig.

Die Themen des DIGITALWERK-Podcast mit Benjamin Minack im Überblick:

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• 00:00 - Um was geht es in der Podcastfolge?
• 03:52 – Marketing gehört in die Bilanz
• 06:28 – Gibt es wirklich B2B und B2C?
• 10:43 – Marke als Preis- und Vertrauenshebel
• 14:39 – Warum Reputation Ausschreibungen entscheidet
• 17:26 – Social Media: Warum, wann und für wen
• 20:53 – Das Gerba-Beispiel: Reichweite mit Wirkung
• 33:04 – Antizyklisch kommunizieren als Vorteil
• 38:55 – 100.000 Chancen statt null
• 50:17 – Warum Authentizität unersetzbar ist

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